Theatermarketing 2.0: 25 theaters en het Nederlands Uitburo

Nieuwe marketing, nieuwe media. Voor vele branches en sectoren leveren de nieuwe ontwikkelingen aansluitingsproblemen op. We zien dit ook in de theaterwereld. Een prachtige sector met artiesten, kunst, emotie, extremen en een persoonlijke beleving. Kunst ontwikkelt zich. Dat kunnen we echter niet zeggen van de commerciele strategie van theaters. De marketing-communicatie aanpak is verouderd, doelgroepen worden vaak niet specifiek benaderd, het web is vaak niet meer dan een websitebrochure en 'klantdialogen' en 'klantinteractie' worden vrijwel niet toegepast. Daarnaast werken theaters en theaterproducenten vrijwel niet samen en is de marketing-IT niet op orde.

Tijdens de nationale marketingdag voor de podiumkunsten (met maar liefst 1000 bezoekers) werd de leergang Theatermarketing 2.0 geintroduceerd door een stuurgroep bestaande uit invloedrijke theaters en instellingen (Nederlands Uitburo, Bureau Promotie Podiumkunsten, Koninklijke Schouwburg, Ro-theater en MarketingMonday). Inmiddels kent de leergang ruim 30 deelnemers en is de deelnemersgroep halverwege het programma. Het programma is op 18 juni begonnen. Eind dit jaar zullen de deelnemers hun eindresultaat presenteren: 4 uitgewerkte theatermarketing 2.0 cases. Marketingmonday verzorgt het programma en de coaching van de deelnemers.