Pitch voor Walibi/Dolfinarium

Themaparken Walibi World, Dolfinarium en Hellendoorn kiezen voor nieuwe creatieve strategie en schrijven pitch uit!


De themaparken Walibi World, Dolfinarium en Avonturenpark Hellendoorn, die behoren tot de Franse organisatie Compagnie des Alpes, kiezen voor een nieuwe strategische route. Samen met MarketingMonday is er het afgelopen jaar nagedacht over een nieuwe marketingaanpak, rebranding en een volledige integratie van social media. De gewenste route is bepaald, alleen ontbreken nog de creatieve teams om de plannen in te vullen. Hiervoor wordt er een speciale creative pitch uitgeschreven. Marketing en Sales Director Liesbeth Den Hollander heeft er zin in: 'Onze nieuwe aanpak is spannend en werpt nu al eerste vruchten af'.


Bezoekers willen meedenken en meedoen

De parken, die jaarlijks gezamelijk zo'n 1.9 miljoen bezoekers trekken, zien een duidelijke verandering van het gedrag van consumenten, maar ook van de bedrijven die haar parken bezoeken. Consumenten worden kritischer en tegelijkertijd betrokkener. Een reden voor de parken om hierop in te spelen. Marieke Develing, Marketing Manager van de 3 genoemde parken geeft aan: 'We willen ons meer gaan richten op specifieke doelgroepen. Niet alleen met nieuwe productproposities, maar ook met de media en middelen die we inzetten'. Uit onderzoek blijkt dat een enorm percentage na een bezoek aan onze parken betrokken wil blijven, wil meedenken en wil delen. 'Dat gaan we faciliteren met social media'. 'Wij gaan toewerken naar een kwalitatieve community, wat op de lange termijn krachtiger is, dan huidige campagnes die we doen'.



Samenwerking met MarketingMonday
De parken zijn het afgelopen jaar gaan samenwerken met Richard van Hooijdonk en zijn bureau MarketingMonday,die de commerciele 'change' voor zijn rekening neemt.
'Om te komen tot pretpark 2.0 is er meer nodig dan een viral of een online campagne. Het hele commerciele proces moet onder de loupe worden aangenomen', aldus Van Hooijdonk. 'Als de productproposities en doelgroepinzichten niet kloppen, dan heeft geen enkele campagne kans van slagen. 'Een halfjaar terug zijn we begonnen met kennis-sessies en workshops, strategie-ontwikkeling en enkele pilots om zo onze kennis over te dragen aan de medewerkers van de drie parken', aldus van Hooijdonk. De parken spreken op dit moment ook met grote landelijke spelers, die met dezelfde doelgroepen bezig zijn als telecombedrijven, radio- en televisie, retailers en werkgevers.



Rebranding!

'We zijn er dus helemaal klaar voor, aldus Liesbeth Den Hollander 'We willen beter aansluiten bij de behoeftes van onze bezoekers en met drie spannende merken gericht inspelen op loyaliteit en betrokkenheid'. Dit is dan ook de reden dat de directie en MarketingMonday ervoor gekozen hebben om te komen tot een grondige 'rebranding' voor het Dolfinarium en in een later stadium Walibi World en Hellendoorn. De merken zijn toe aan een 'opfrisbeurt' met een resultaat dat veel beter aansluit bij de werkelijke beleving van de bezoeker. Zoals de 'emotionele natuurbeleving' van het Dolfinarium en het 'To The Max' gevoel dat de bezoekers van Walibi World ongetwijfeld zullen herkennen. De eerste slag hebben we al geslagen met de interactieve websites als de kraamkamer.nl, langehetezomer.nl en frightnights.nl 





Inschrijven voor de creatieve pitch 

Voor de nieuwe strategie wordt er gezocht naar enkele freelance creatieve teams, die de parken de aankomende jaren kunnen gaan ondersteunen. In eerste instantie betreft het Dolfinarium en Walibi World. De freelance teams kunnen zich aanmelden bij MarketingMonday. Nadat de teams zich hebben aangemeldt, wordt er een selectie gemaakt van maximaal 6 teams, die vervolgens aan de slag kunnen met een van de parken. De parken stellen voor ieder team een pitchvergoeding beschikbaar.

Voor meer informatie over de pitch kan er contact op worden genomen met:
MarketingMonday 

Richard van Hooijdonk
Telefoon: 06 41330000 

E-mail: richard@marketingmonday.nl