Eindpresentaties leergang Theatermarketing 2.0 groot succes. De toekomst van podiummarketing 2.0

Op 12 januari werd de eindpresentatie gehouden van deelnemers aan de leergang Theatermarketing 2.0. Vier teams van zeven deelnemers gaven een flitsende presentatie in een afgeladen 'De Balie' aan het Leideseplein in Amsterdam. De resultaten waren veelbelovend, het publiek enthousiast en de pers lovend.

Gedurende een jaar zijn bijna dertig marketeers en communicatiemedewerkers van theaters en toneelgezelschappen druk bezig geweest met de leergang Theatermarketing 2.0 die werd geinitieerd door MarketingMonday en werd ondersteund door het Bureau Promotie Podiumkunsten, de centrale organisatie voor alle promotie van podia en gezelschappen in Nederland.

Het initiatief om deze leergang te starten is geboren na verschillende gesprekken tussen Richard van Hooijdonk (CEO MarketingMonday) en directeur van de Koninklijke Schouwburg, Oscar Wibaut, tevens bestuurslid VCD). De vele schouwburgen en gezelschappen die Nederland kent, werken los van elkaar tegelijkertijd aan hetzelfde doel: meer bezoekers in de Nederlandse theaters. Door in zijn geheel niet samen te werken werd veel benodigde kennis niet opgebouwd, verkregen, kennis niet gedeeld en investeren theaters en gezelschappen los van elkaar in websites, databases en campagnes. De leergang heeft een belangrijke aanzet gegeven tot de bewustwording in de branche dat dit langer meer zo kan. De eerste groep voorlopers hebben binnen een jaar een volledig nieuwe methode geleerd en verschillende deelnemers passen deze nieuwe aanpak (samenwerken, gebruik van nieuwe technieken, anders denken en werken) al direct toe in de dagelijks theatermarketing praktijk.

Een tweede belangrijk gevolg van de leergang is dat alle belangrijke verenigingen en instellingen (en dat zijn er heel wat) die zich om de podiumkunsten bewegen (Nederlands Uitburo, BPP, VCD, CJP, APK, NFPK) deze aanpak collectief adopteren. Ze werken gezamelijk aan een centrale basis voor voor leren, vaardigheden ontwikkelen en het faciliteren van technieken die nodig zijn om nieuwe marketing in de podiumkunsten te laten groeien door te delen. Het uiteindelijk doel, meer bezoekers naar podia, kan op deze wijze veel effectiever worden bereikt. MarketingMonday is gevraagd om een belangrijk rol te vervullen in de ontwikkeling van nieuwe leergangen en het uitdenken van een structuur, waarbinnen alle partijen met behoud van zelfstandigheid, kunnen samenwerken.